露营文化与中国房车露营产业

Part I 房车世界里的两个极端

1910年加拿大诞生了第一部自行式汽车房车,可以认为这是现代汽车房车发端的标志性起点。

自此开始直到今天的100多年里,房车迅速普及到全世界,并且成为了欧美发达国家产业中重要一环,房车出游也成为了很多家庭的度假首选。

在消费升级的大背景下,截止2019年中的统计数据,中国的房车营地数量1690个,其中47%集中在华东及华北地区,中国房车保有量8万台,房车生产企业120多家,年销量2万台;在大陆地区有超过500家房车租赁/俱乐部,市场可租房车数量超过5000台。最近十年,陆续出台了一些房车露营产业的国家标准和产业指导政策。

经过近20年的探索,前进的道路依然曲折而迷茫,据民间传言所说当前还在运营(未歇业)的房车营地实际只有400多家。综合来看上述的数据,有的热闹、有的冷清,有的欣欣向荣、有的倒退逆行,行业外一片叫好,行业内步履艰难;这背后到底是什么原因?是物质基础不足,还是人的意识思维未到?

Part II 隐藏在房车背后的露营文化

告别城市的喧嚣,和家人朋友一起在野外生起篝火、野餐、伴着虫鸣入眠,仅仅这些简单的互动已经将人们之间的距离拉的更近,并从中获得愉悦感幸福感。快乐的时光总是短暂的,但快乐的活动人们也爱乐此不疲的一次次开展,渐渐的“露营(Camping)”这个词经常被用来代指一系列的户外活动,露营文化也由此发展而来。

露营是目前人们高品质生活必不可缺的体验之一,事实上在发达国家露营活动覆盖了全年龄的人群,泛户外(outdoor)也是一个产值巨大的细分产业,不仅创造了大量的就业机会,更能享受到各类高附加值服务。一个人往往是从其儿童阶段甚至是幼儿阶段,在父母家人的带领下开始体验露营活动,露营文化在欧美国家有着悠久的历史与广泛的人群基础,与宗教文化、饮食文化并立,成为跨越国家、地区、民族,渗透到人们日常生活中的意识共识。人们投入到露营活动中去,也从露营活动中不断收获。

欧洲2017年数据显示,全欧盟营地年过夜数达到4亿人次夜,其中85%游客来自欧盟地区,人均营地停留数量4.6晚,花费73欧元;丹麦、意大利和法国是最受欢迎露营地前三国家,仅仅法国一个国家就消耗了1/3的露营夜数,可见法国人的假期多且有爱玩儿。

(欧盟最受欢迎三大露营地国家)

以此为基础,欧洲500多万平方公里面积上的5.1亿人(未统计如俄罗斯这样非欧盟国家),拥有540万辆房车和28000多个露营地,基础性的露营成为全民活动后,房车露营自然也发展出了巨大的体量。

我们再来看一下美国的数据情况,2018年接待露营家庭7800万次,有1700万人每年露营超过2次,平均年露营天数为15天。这里面25%的人选择了房车露营。

(美国房车露营行业年产值)

(房车是最受欢迎的户外活动)

人口只有中国1/4,和中国差不多大的国土面积上有着850万辆房车和17000个房车营地,这规模在全世界所有国家中遥遥领先,直接产值已经高达62亿美元(约440亿人民币),其所带动的相关产业至少在百亿美元规模之上。

Part III 房车是术,露营是道

中国的房车露营行业自上世纪末开始,期间经历了很多标志性的事件,例如2001年第一部自主制造的中天房车,中天行的第一个房车营地,2004年首个房车门户网站21RV.com,2009年《房车RV》杂志创刊,2015年的第一部自驾车露营地国标等,但个人觉得真正的标志性事件是以下两件:

1. 2003年中国加入“FICC世界汽车露营总会”

2. 2008年中国旅游协会主办“第一节露营旅游论坛”

房车露营产业发展的核心动力不在于造车造营地,而在于人们走出建筑物,走进大自然,开展露营活动。

来看一下“露营”的定义:

定义中明确提到“短时户外居住营所”,意思就是临时的居住设施。以固定居住设施为中心,拓展出来的是以定居为目标的各类活动,即使有户外活动但本质上不属于露营范畴。古时候露营与迁徙紧密相连,现代社会露营更多是探索发现的过程体验。

虽然房车装备有完善的厨卫设施、舒适的居住空间、甚至先进的家电设备,但露营一直没有被接受。“如果有酒店,那就还是住酒店吧!”这是很多房车体验者的内心写实。对于绝大多数的中国人来说,露营仍是一个陌生的世界。中国的露营文化尚未诞生,中国的露营产业也才刚显萌芽,中国的房车露营行业,踏出了万里长征的第一步。

Part IV 中国房车露营文化的普及

经过上面的分析,我们可以认清楚两件事:第一个是房车露营行业从属于露营行业,是以全民露营活动为基础,以露营文化为核心的高品质服务行业;第二个是,户外活动不等于露营!

没错!很多玩儿户外的人看到这里大概会吃一惊。

“难道我玩了一个假的户外么?”

户外是真户外,但露营未必是真露营,只要问自己这样一个问题:“我到底是这间屋子的过客,还是这片风景的过客?”

对于所有的房车玩家来说,围绕着房车旅居开展的活动都属于户外活动,玩儿的都是真正的露营活动,是中国露营文化的先驱与倡导者。目前在中国,部分年轻一族和部分银发族成为房车露营的热心玩家,他们或者对大自然充满了好奇与向往,渴望亲近大自然并从中获得自由的力量,或者想充分利用人生后半段的宝贵时间去认识远方的世界,体会异域的风情与人文。中国房车露营文化的传播与普及,正是从这一群人中间开始的,因此想要推动中国整个房车大产业的发展,首先要从这群人入手,倾听他们的心声,深入了解他们的价值追求与快乐来源。有了模范带头,中国房车露营文化的普及将会步入轨道,中国房车露营产业也将真正迎来发展的机遇。